Schema Markup Rehberi: Yapılandırılmış Veri SEO ve GEO'ya Nasıl Yardım Eder?

Bir hizmet sayfasının kaç yıldız aldığını, bir makalenin kim tarafından yazıldığını ya da bir ürünün fiyatını arama sonuçlarında gördüğünüzde, bunun arkasında genelde schema markup var. Bu yazıda schema markup'ın ne olduğunu, hem klasik SEO'ya hem GEO'ya nasıl yardım ettiğini ve nereden başlanması gerektiğini anlatıyoruz.

Schema Markup Nedir?

Schema markup, Schema.org sözlüğünü kullanan ve sayfaya eklenen yapılandırılmış veri. Sayfadaki bilgiyi "bu bir makale, yazarı şu kişi" ya da "bu bir ürün, fiyatı şu kadar" gibi makinenin doğrudan okuyacağı bir biçimde tekrar ediyor. Ziyaretçi bu kodu görmüyor ama arama sistemleri sayfayla birlikte onu da okuyor.

SEO Tarafında Ne İşe Yarıyor?

Google ve diğer arama motorları bazı işaretleme türlerini zengin sonuç olarak gösteriyor. Ürün fiyatı, yıldız puanı, tarif süresi ya da etkinlik tarihi gibi bilgiler arama sonucunda sıradan bir mavi bağlantıdan daha fazla yer kaplayabiliyor. Burada bir garanti yok. Hangi işaretlemenin zengin sonuca dönüşeceğine arama motoru karar veriyor. Yine de doğru işaretleme, sayfanın arama sonucunda görünme biçimini iyileştirme şansı sunuyor.

GEO Tarafında Ne İşe Yarıyor?

Dil modelleri bir sayfayı okurken markanın ne olduğunu, hangi hizmeti sunduğunu ve bu bilgilerin nasıl ilişkili olduğunu metinden çıkarmak zorunda kalıyor. Schema markup bu çıkarımı kolaylaştırıyor çünkü aynı bilgiyi makinenin doğrudan okuyacağı biçimde de sunuyor. Bunu bir garanti olarak değil, sayfanın doğru anlaşılma ihtimalini artıran bir adım olarak görmek gerekiyor. Konuyu daha derinlemesine ele aldığımız schema markup ve GEO yazımıza da göz atabilirsiniz.

Bir İşletme İçin Temel Schema Türleri

Her sitenin ihtiyacı aynı değil ama çoğu işletme sitesinde birkaç tip tekrar ediyor. Organization ya da LocalBusiness marka kimliğini, Article veya BlogPosting içerik sayfalarını, Service sunulan hizmeti, Product bir ürünü, FAQPage gerçek soru-cevap bölümünü, BreadcrumbList ise gezinme yolunu tanımlıyor. Sayfanın gerçek türüne uymayan bir tip seçmek işaretlemeyi işe yaramaz hale getiriyor.

Nasıl Uygulanır?

En yaygın yöntem JSON-LD biçiminde bir kod parçası eklemek. Bu kod sayfanın HTML'ine gömülüyor ama görünür içeriği değiştirmiyor. Bunu her sayfaya elle eklemek yerine sayfa şablonunun parçası yapmak daha sürdürülebilir. Makale şablonu Article verisini kendisi üretirse yeni içerik eklendiğinde işaretleme de otomatik geliyor. İşaretlenen her bilgi sayfada görünen metinle uyuşmalı, sayfada olmayan bir fiyatı ya da puanı işaretlemek arama motorlarının yönergelerine aykırı.

Doğrulama ve Bakım

Kurulumdan sonra Google'ın Zengin Sonuç Testi ve Schema.org doğrulayıcısı gibi araçlarla hataları kontrol etmek gerekiyor. Şablon her değiştiğinde işaretleme yeniden test edilmeli. Marka adı, adres ya da yayın tarihi değiştiğinde işaretlemedeki karşılığı da güncellenmeli.

Sonuç

Schema markup, sayfanızın hem arama motorları hem dil modelleri tarafından doğru anlaşılması için kurabileceğiniz en somut adımlardan biri. SEO ve Google Haritalar hizmetimizde işaretlemeyi sayfa türüne göre planlıyor ve içerikle uyumlu tutuyoruz. Sitenizin mevcut durumunu birlikte değerlendirmek isterseniz bize ulaşın.