Das Ende des Keyword-Stuffings: Eine semantische Content-Strategie
Dasselbe Schlüsselwort auf einer Seite möglichst oft zu wiederholen, schien einmal zu funktionieren. Heute versuchen Suchsysteme herauszufinden, worum es auf einer Seite geht, indem sie auf die Bedeutung schauen, und das Zählen von Wörtern ist nicht mehr entscheidend. In diesem Artikel beschreiben wir, warum Keyword-Stuffing nicht mehr funktioniert und wie man stattdessen eine semantische Content-Strategie aufbaut.
Was ist Keyword-Stuffing?
Keyword-Stuffing bedeutet, ein Wort oder eine Wendung häufiger zu wiederholen, als es der natürliche Textfluss zulässt. Ein Absatz, der sich wie „Webdesign Izmir, Webdesign Firma Izmir, günstiges Webdesign Izmir“ hinzieht, ist das klassische Beispiel. Der Leser merkt sofort, dass der Text nicht für ihn geschrieben wurde.
Warum funktioniert es nicht mehr?
Die Spam-Richtlinien von Google nennen Keyword-Stuffing ausdrücklich unter den missbräuchlichen Praktiken. Wichtiger noch: Suchsysteme und Sprachmodelle verarbeiten Text nach seiner Bedeutung. Dieselbe Wendung zwanzigmal zu schreiben lässt eine Seite nicht relevanter wirken. Es senkt die Lesbarkeit.
Was bedeutet eine semantische Strategie?
Eine semantische Strategie baut ein Thema um Konzepte und Fragen herum auf. Erklärt eine Seite ein Konzept, gehören verwandte Begriffe, Beispiele und Fragen ganz natürlich dazu. Der Fokus verschiebt sich von „Wie oft habe ich dieses Wort verwendet“ zu „Habe ich dieses Thema vollständig behandelt“.
Von der Suchabsicht ausgehen
Zwei Personen, die dasselbe Wort suchen, können unterschiedliche Ziele haben. Die eine will sich informieren. Die andere will kaufen. Vor dem Schreiben einer Seite muss man die Absicht hinter einer Suchanfrage bestimmen und eine Seite bauen, die sie beantwortet. Was in den Ergebnissen weit oben steht, gibt einen Hinweis auf die erwartete Absicht.
Themencluster und interne Links
Statt ein Hauptthema auf eine Seite zu pressen, ergibt eine breite Seite im Zentrum mit Seiten drumherum, die Unterthemen behandeln, eine stabilere Struktur. Sind diese Seiten mit beschreibenden Linktexten verbunden, wird erkennbar, dass Sie eine umfassende Quelle zum Thema sind. Wie man diese Struktur aufbaut, lesen Sie in unserem Artikel zur Inhaltsarchitektur für KI-Bots.
Verwandte Begriffe natürlich verwenden
Wer ein Thema wirklich erklärt, schreibt Synonyme, verwandte Konzepte und Eigennamen von selbst in den Text. Man muss sie nicht aus einer Liste auswählen und platzieren, sie beim Erklären natürlich zu verwenden genügt. Produkt-, Orts- und Personennamen überall gleich zu schreiben macht außerdem klar, worum es auf der Seite geht.
Mit echten Suchanfragen abgleichen
Die Suchanfragen in der Search Console, die Fragen der Kunden und der Bereich „Ähnliche Fragen“ in den Suchergebnissen zeigen, mit welchen Wörtern Menschen das Thema suchen. Die eigene Seite mit diesen Anfragen zu vergleichen und unbeantwortete Fragen zu ergänzen, ist weit produktiver als Wortwiederholung.
Fazit
Die Zeit des Keyword-Stuffings ist vorbei, an ihre Stelle sind Seiten getreten, die ein Thema vollständig und klar behandeln. In unserem SEO- und Google-Maps-Service planen wir Inhalte mit diesem Ansatz. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie die Inhalte Ihrer Website gemeinsam prüfen möchten.
Übrigens: Sie sind gerade der Beweis.
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Häufig gestellte Fragen
Soll ich das Schlüsselwort gar nicht verwenden?
Es spricht nichts dagegen. Die zentrale Wendung, die das Thema der Seite beschreibt, sollte in Titel, Einleitung und überall dort stehen, wo sie natürlich passt. Das Problem ist, sie zwanghaft zu wiederholen.
Wie oft sollte ein Schlüsselwort vorkommen?
Es gibt keine feste Zahl und keinen Prozentwert für die Dichte. Liest sich der Satz natürlich, genügt das.
Ist eine semantische Strategie auch für eine kleine Website nötig?
Ja. Auch eine Website mit wenigen Seiten kann damit beginnen, Themen klar zu trennen und verwandte Seiten miteinander zu verlinken.
Wie korrigiere ich Seiten, die mit Schlüsselwörtern überladen sind?
Entfernen Sie die wiederholten Wendungen, schreiben Sie stattdessen Sätze, die die Frage beantworten, vereinfachen Sie die Überschriften und verlinken Sie auf verwandte Seiten.