Schema-Markup-Leitfaden: Wie strukturierte Daten SEO und GEO helfen

Wenn Sie in den Suchergebnissen die Sternebewertung einer Leistungsseite, den Autor eines Artikels oder den Preis eines Produkts sehen, steckt meist Schema Markup dahinter. In diesem Artikel beschreiben wir, was Schema Markup ist, wie es sowohl klassischem SEO als auch GEO hilft und wo man anfangen sollte.

Was ist Schema Markup?

Schema Markup sind strukturierte Daten, die mit dem Schema.org-Vokabular in eine Seite eingefügt werden. Sie geben Angaben auf der Seite wie „dies ist ein Artikel, sein Autor ist diese Person“ oder „dies ist ein Produkt, sein Preis ist so hoch“ in einer Form wieder, die eine Maschine direkt lesen kann. Besucher sehen diesen Code nicht. Suchsysteme lesen ihn aber zusammen mit der Seite.

Was es für SEO bringt

Google und andere Suchmaschinen zeigen manche Markup-Typen als Rich Results an. Angaben wie Produktpreis, Sternebewertung, Zubereitungszeit eines Rezepts oder Veranstaltungsdatum können in einem Suchergebnis mehr Platz einnehmen als ein gewöhnlicher blauer Link. Das ist keine Garantie, die Suchmaschine entscheidet, welches Markup zu einem Rich Result wird. Korrektes Markup gibt Ihrer Seite trotzdem die Chance, in den Suchergebnissen besser zur Geltung zu kommen.

Was es für GEO bringt

Wenn ein Sprachmodell eine Seite liest, muss es aus dem Text herausarbeiten, was die Marke ist, welche Leistung sie anbietet und wie diese Angaben zusammenhängen. Schema Markup erleichtert diese Arbeit, weil es dieselben Informationen zusätzlich in einer maschinenlesbaren Form liefert. Das ist keine Garantie, erhöht aber die Chance, dass die Seite richtig verstanden wird. Eine ausführlichere Betrachtung dazu finden Sie in unserem Artikel Schema Markup und GEO.

Grundlegende Schema-Typen für ein Unternehmen

Nicht jede Website braucht dasselbe. Ein paar Typen tauchen aber auf den meisten Unternehmenswebsites immer wieder auf. Organization oder LocalBusiness definiert die Markenidentität, Article oder BlogPosting definiert Inhaltsseiten, Service definiert eine angebotene Leistung, Product definiert ein Produkt, FAQPage definiert einen echten Frage-und-Antwort-Bereich, und BreadcrumbList definiert den Navigationspfad. Ein Typ, der nicht zur wirklichen Art der Seite passt, macht das Markup nutzlos.

Wie man es umsetzt

Die gängigste Methode ist, einen Code-Abschnitt im JSON-LD-Format einzufügen. Dieser Code wird in das HTML der Seite eingebettet. Den sichtbaren Inhalt ändert er nicht. Ihn in die Seitenvorlage einzubauen ist nachhaltiger, als ihn jeder Seite von Hand hinzuzufügen. Erzeugt die Artikelvorlage die Article-Daten selbst, kommt das Markup bei neuem Inhalt automatisch mit. Jede ausgezeichnete Angabe muss mit dem sichtbaren Text auf der Seite übereinstimmen, einen Preis oder eine Bewertung auszuzeichnen, die dort nicht steht, verstößt gegen die Richtlinien der Suchmaschinen.

Validierung und Pflege

Prüfen Sie nach der Einrichtung mit Werkzeugen wie Googles Rich-Results-Test und dem Schema.org-Validator auf Fehler. Bei jeder Änderung der Vorlage sollte das Markup erneut getestet werden. Ändern sich Markenname, Adresse oder Veröffentlichungsdatum, sollte auch das Gegenstück im Markup aktualisiert werden.

Fazit

Schema Markup ist einer der konkretesten Schritte, damit Ihre Seite sowohl von Suchmaschinen als auch von Sprachmodellen richtig verstanden wird. In unserem SEO- und Google-Maps-Service planen wir das Markup nach Seitentyp und halten es im Einklang mit dem Inhalt. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie den aktuellen Stand Ihrer Website gemeinsam bewerten möchten.