Wie AI Overviews die Suche verändern
Stellen Sie Google eine Frage, sehen Sie über der Ergebnisliste inzwischen oft eine kurze KI-Zusammenfassung. Sie heißt AI Overviews. Für Marken stellt sich vor allem die Frage, bei welchen Suchanfragen sie erscheint und was es bedeutet, darin als Quelle genannt zu werden. In diesem Artikel beschreiben wir, wie AI Overviews die Suche verändert und wie sich Unternehmen darauf vorbereiten können.
Was sind AI Overviews?
AI Overviews ist die KI-gestützte Zusammenfassung, die Google über den Suchergebnissen anzeigt. Sie beantwortet die Frage kurz und verlinkt die Seiten, die sie als Quellen genutzt hat. Welche Suchanfragen sie auslösen, entscheidet Google, deshalb erscheint sie nicht bei jeder Suche.
Wie verändert sich die Ergebnisseite?
Früher öffneten Nutzer die Seiten der Ergebnisliste, um eine Antwort zu finden. Bei einer einfachen Frage steht die Antwort jetzt gleich ganz oben. Bei manchen Informationsanfragen kann das den Klick auf die Seite überflüssig machen. Bei Themen, die tiefere Beschäftigung, Vergleich oder eine Handlung verlangen, gehen Nutzer weiterhin auf die Seiten.
Bei welchen Anfragen erscheint eine Zusammenfassung?
Zusammenfassungen erscheinen vor allem bei Informationsfragen mit mehreren Aspekten. Vorab lässt sich nicht sicher sagen, welche Anfrage eine auslöst. Deshalb lohnt es sich, die wichtigen Suchanfragen Ihrer Website in regelmäßigen Abständen selbst zu suchen und festzuhalten, ob eine Zusammenfassung erscheint und wer als Quelle genannt wird.
Was bedeutet das für Marken?
Als Quelle in der Zusammenfassung vorzukommen, schafft eine neue Sichtbarkeitsfläche. Wer nach dem Markennamen sucht, will direkt auf die Website. Bei Entdeckungsanfragen kann die Zusammenfassung der Ort sein, an dem ein Nutzer zum ersten Mal von Ihnen hört. Deshalb sollte man nicht nur auf das Ranking schauen, sondern auch darauf, welcher Satz aus welcher Quelle stammt.
Warum ist die Messung schwierig?
Google gibt an, dass Impressionen und Klicks aus den KI-Funktionen in der Search Console in die allgemeine Web-Leistung eingerechnet werden. Einen eigenen Bericht für AI Overviews gibt es nicht. Um die Veränderung zu sehen, verfolgt man manuelle Prüfungen pro Suchanfrage zusammen mit dem allgemeinen Traffic-Trend.
Was sollte man tun?
Die Grundlagen des SEO gelten auch hier. Seiten, die Fragen klar und korrekt beantworten, eine technisch erreichbare Website und eine vertrauenswürdige Markenidentität helfen. Wie Sie Inhalte aufbauen, die direkt antworten, lesen Sie in unserem Artikel Suchabsicht direkt beantworten, die Bedingungen für eine Nennung als Quelle in unserem Artikel Marke in ChatGPT, Gemini und AI Overviews zitiert. Einen Plan Schritt für Schritt finden Sie in unserem Artikel zur GEO-Strategie.
Die Erwartung richtig setzen
Einen Platz in den Zusammenfassungen kann niemand garantieren. Ziel ist es, die Chance zu erhöhen, richtig verstanden und als Quelle genannt zu werden. Das Ergebnis kann sich mit Werkzeug, Suchanfrage und Zeitpunkt ändern. Statt sich auf eine einzelne Messung zu verlassen, sollte man deshalb in regelmäßigen Abständen erneut hinsehen.
Fazit
AI Overviews verändert das Aussehen der Suche, das Grundprinzip bleibt aber gleich, nämlich die Frage klar und verlässlich zu beantworten. In unserem GEO-Optimierungsservice führen wir diese Arbeit mit monatlichem Reporting durch. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie Ihren Plan gemeinsam aufbauen möchten.
Dieser Artikel wurde mit Unterstützung von KI erstellt. Wie wir Inhalte erstellen, erklären wir auf unserer Seite Redaktionelle Leitlinien.
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Häufig gestellte Fragen
Verringern AI Overviews meinen Traffic?
Bei manchen einfachen Informationsanfragen können Klicks zurückgehen. Wie stark, hängt von Branche und Suchanfrage ab, deshalb müssen Sie Ihre eigenen Daten ansehen.
Brauche ich eine besondere Auszeichnung, um in AI Overviews zu erscheinen?
Google gibt an, dass keine gesonderte Auszeichnung nötig ist und die üblichen SEO-Grundlagen gelten. Gut strukturierte Daten können dem Verständnis der Seite trotzdem helfen.
Woran erkenne ich, ob ich in einer Zusammenfassung erscheine?
Sie können Ihre wichtigen Suchanfragen in regelmäßigen Abständen selbst suchen und das Ergebnis mit Datum festhalten.
Sollte ich klassisches SEO aufgeben?
Nein. Die Grundlagen des üblichen SEO gelten auch für diese Zusammenfassungen. Beides gemeinsam zu planen, funktioniert besser.